三大妙想意大利后裔苦创业

    十项品质妈妈型斗士勇立身

    安妮塔·罗迪克，1942年10月23日出生于英国海边城市——小汉普顿，是意大利移民后裔。从很小的时候起，她就与3个兄弟姊妹一起，每天晚上、每个周末、每次假期都到父母经营的“克利夫特咖啡屋”帮忙，在此学会了关于做买卖的最基本一课——“在工作中充满热忱。”在她10岁那年，父亲不幸离开了人世，兄弟姊妹4人只好与母亲一道苦度时光。为了生活，他们全家不仅经营咖啡店，同时经营旅馆和餐馆，拼命赚钱成了长年累月的主旋律。

    就这样，在母亲那“特别些，成为什么都可以，就是别变得普通平庸。生活的全部就是爱和工作，除此之外，没有更复杂的东西了”的生活信念鼓励下，安妮塔·罗迪克在长大成人嫁为人妇后，并没有打消自己独立创业的远大理想，反而潜心寻觅着最佳的创业契入点。在“肌肤护理”这一追求目标逐渐明晰之后，安妮塔·罗迪克“夜点明灯下苦心”，阅读了20世纪以来的所有药典、祖传美容化妆品秘方、美容化妆品企业经营管理书籍，以求通过读书、研究和商讨知道想要明白的一切。她按照朱莉·克里斯汀那“将煮熟的莴苣与酥梨弄成汁液抹脸”的美容方法，鼓捣出纯天然面膜；她看到玛琳·黛德莉那“从烛火中收集黑炭用作眼影”的历史记载，立即尝试制作绿色眼影……用她的话说，就是“我总是学以致用，这样做不是为了生意，只是为了营造一种生活氛围，一种属于我自己的生活。我希望成为自己的时空主宰，希望重塑属于自己的成功。”与此同时，酷爱出国旅游的安妮塔·罗迪克，充分利用每年游历各国的长达5~6个月时光，到处了解异域的美容方法和化妆特点，诸如：斯里兰卡妇女使用凤梨内皮沐浴；澳大利亚土著居民利用茶树精油制作消毒剂和杀菌剂……她深有感触地坦言——“旅行是没有围墙的学校，教会我很多书本上学不到的东西。”

　　
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人常说，万事开头难。为了克服创业俟始意料之内和意料之外的种种难题，安妮塔·罗迪克以34岁女性特有的细心和耐心，突发出了令人叹为观止的“三大奇思妙想”。

    第一大奇思妙想——涂油漆涂出“绿色标识”：一开张，由于向银行所贷的资金有限，在选择店内油漆颜色时，安妮塔·罗迪克不加思索地选择了最廉价的绿色油漆。谁知歪打正着，不被看好的墨绿色配上原木色货架，刚好符合了店面诉求自然的意象。于是，安妮塔·罗迪克灵机一动，就把“墨绿色”作为企业标识的主色调。谈及此事，安妮塔·罗迪克大笑不止——“整个商店被刷成墨绿色，这到不是因为我想借此发布什么环境声明，因为那个时候‘绿色’还没有借指‘环保运动’呢，只是为了遮盖住墙壁上潮湿斑点而已。”

    第二大奇思妙想——喷香水喷出“味觉广告”：第一天营业，由于没钱打广告，安妮塔·罗迪克只好在通往商铺的街道两旁窗户上喷洒便宜香水，以便吸引路人“闻香而来”。出乎她意料的是，太阳出来一照，那香水的味道便一阵浓似一阵地冲出小巷飘向远方，诱惑来小镇上不同年龄层的女性。预计第一周进帐400英镑的目标，竟在开业第一天就实现了。

    第三大奇思妙想——集尿瓶集出“再生

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